2012年6月，中國抽油煙機市場競爭非常激烈，華帝取代老板以17.0%的關注比例奪得冠軍，而老板以1.2%的差距退居亞軍，美的上升一位躋身前三強，關注比例為12.6%。可見本月品牌前三強的競爭相當激烈。主流價格段產品的關注比例較為平均，但2001-300元價格段的關注走勢明顯走高。互聯網消費調研中心ZDC總結2012年6月中國抽油煙機市場運行數據進行全面分析：
報告要點
·整體市場品牌關注格局：整體市場競爭非常激烈，華帝取代老板奪得冠軍，而老板退居亞軍，美的上升一位躋身前三強。
·細分市場品牌關注格局：華帝成為最受關注的近吸式抽油煙機品牌；華帝蟬聯歐式抽油煙機品牌關注榜冠軍；美的仍為最受關注的中式抽油煙機品牌。
·價格段關注格局：最受消費者關注的價位有所下降；2001-3000元價格段的關注比例明顯走高。
·案例分析：華帝關注走勢波動較大，此品牌主推歐式抽油煙機。
一、品牌關注格局
(一) 整體抽油煙機市場
·華帝取代老板奪得冠軍
2012年6月，中國抽油煙機市場競爭非常激烈，華帝延續了5月份的走勢，取代老板以17.0%的關注比例奪得冠軍，而老板以1.2%的差距退居亞軍，美的上升一位躋身前三強，關注比例為12.6%。可見本月品牌前三強的競爭相當激烈。
·方太跌出前三強
5月位居品牌關注榜季軍的方太本月關注比例下降至8.5%，排名下降兩位位居第五。而美的、海爾分別上升一個位次，關注比例小幅走高。本月萬家樂和櫻花的關注比例小幅波動，位置互換。可見抽油煙機市場品牌關注格局變化較大。
(圖) 2012年6月中國抽油煙機市場品牌關注比例分布
(表) 2012年5月-6月中國抽油煙機市場品牌關注比例對比
| 排名 |
2012年5月 |
2012年6月 |
| 品牌 |
關注比例 |
品牌 |
關注比例 |
| 1 |
老板 |
15.4% |
華帝 ↑1 |
17.0% |
| 2 |
華帝 |
15.2% |
老板 ↓1 |
15.8% |
| 3 |
方太 |
12.0% |
美的 ↑1 |
12.6% |
| 4 |
美的 |
11.3% |
海爾 ↑1 |
10.4% |
| 5 |
海爾 |
8.6% |
方太 ↓2 |
8.5% |
| 6 |
萬和 |
8.4% |
萬和 |
7.1% |
| 7 |
西門子 |
7.2% |
西門子 |
6.6% |
| 8 |
帥康 |
5.7% |
帥康 |
5.9% |
| 9 |
櫻花 |
4.4% |
萬家樂 ↑1 |
4.2% |
| 10 |
萬家樂 |
4.1% |
櫻花 ↓1 |
4.1% |
| — |
其他 |
7.7% |
其他 |
7.8% |
(二) 近吸式抽油煙機市場
·華帝成為最受關注的近吸式抽油煙機品牌
在近吸式抽油煙機市場中，本月華帝取代方太成為最受消費者關注的品牌，關注比例達到了16.2%。老板以15.8%的關注比例維持亞軍，基本與上月持平，美的保持季軍位置不變。
(圖) 2012年6月中國近吸式抽油煙機市場品牌關注比例分布
(三) 歐式抽油煙機市場
·華帝蟬聯歐式抽油煙機品牌關注榜冠軍
在歐式抽油煙機市場中，品牌關注榜基本樂上月情況相同，華帝以21.2%的關注比例蟬聯冠軍，關注比例較上月相比小幅走低。老板以16.4%的關注比例維持亞軍位置。西門子仍穩居季軍。
(圖) 2012年6月中國歐式抽油煙機市場品牌關注比例分布
(四) 中式抽油煙機市場
·美的仍為最受關注的中式抽油煙機品牌
在中式抽油煙機市場中，美的以19.1%的關注比例繼續領跑，相比5月關注比例增加了3.1%。櫻花、老板保持前三強位置。萬和、華帝的關注比例也增加到10.0%以上。整體來看中式抽油煙機市場的品牌關注格局相對穩定。
(圖) 2012年6月中國中式抽油煙機市場品牌關注比例分布
二、價格段關注格局
·最受消費者關注的價位有所下降
從整體市場來看，時隔一個月1001-2000元取代3001-5000元成為抽油煙機市場最受消費者關注的價格段，關注比例達到了29.5%。3001-5000元價格段以27.1%的關注比例退居季軍，較上月相比大幅走低。2001-3000元價格段產品也不容忽視，關注比例達到了25.9%。可見三個主流價格段產品的關注比例相差不大。
從近吸式抽油煙機市場來看，最受消費者關注的價格段仍為1001-2000元，關注比例為36.5%，連續兩月持續減少。2001-3000元價格段產品的關注比例為29.7%，取代3001-5000元價格段成為亞軍。3001-5000元價格段產品的關注比例減少至25.4%。
從歐式抽油煙機市場來看，最受消費者關注的價格段仍為3001-5000元，關注比例為34.9%，相比5月小幅走低，其次為2001-3000元，關注比例也超過三成，1001-2000元價格段產品也不容小覷，關注比例超過兩成，三者均為主流價格段。
從中式抽油煙機市場來看，1000元及以下價格段以超過五成的關注比例保持最受消費者關注價格段，其次仍為1001-2000元，關注比例逼近四成，可見中式抽油煙機的價格普遍低于歐式抽油煙機。
(圖) 2012年6月中國抽油煙機市場不同價格段產品關注比例分布
·2001-3000元價格段的關注比例明顯走高
從4月到6月的各價格段產品關注走勢來看，1000元及以下價格段產品的關注比例先漲后降，而1001-2000元價格段產品的關注比例先降后漲。3001-5000元和5000元以上價格段產品的關注比例走勢非常平穩，三個月基本持平。值得一提的是，2001-3000元價格段產品的關注比例明顯走高，增加了近5個百分點。
(圖) 2012年6月中國抽油煙機市場不同價格段產品關注比例走勢
三、案例分析——華帝
(一) 品牌走勢分析
·華帝關注走勢波動較大
2012年6月，位居中國抽油煙機市場品牌關注榜冠軍的華帝關注比例走勢波動較大。月初一周關注比例逐漸下滑，下滑至最低點13.3%后開始逐漸走高，一直增加到22日的最高點20.9%又開始回落至月初水平。最高點與最低點相差超過7個百分點，可見其關注比例波動較大。
(圖) 2012年6月中國抽油煙機市場華帝品牌產品關注比例走勢
(二) 產品結構分析
·華帝歐式產品數量最多
據ZDC統計數據顯示，本月華帝的市售產品數量為48款，相比5月增加了兩款產品。其中歐式產品數量最多，為31款，近吸式和中式產品分別為3款和11款，可見歐式抽油煙機為老板主推的產品類型，且關注比例也相對較高。
(圖) 2012年6月中國抽油煙機市場華帝不同類型市售產品數量對比 |
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