| 日前，《艾肯家電》在針對消費者的廚電調研中也發現，不少家庭中的廚衛電器確實都已“湊合著”使用了多年，既賣不出好價錢，又耗能耗電存在安全隱患，無奈被淪為“食之無味、棄之可惜”的雞肋。
從2009年開始推廣的家電“以舊換新”政策，到近日商務部公開發布的《舊電器電子產品經營管理辦法(修訂征求意見稿)》中，可以看出國家對于舊家電的處理工作較為關注，并已正式提上日程。不過，兩大政策都明確指出，“舊產品”目前僅包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調機、微型計算機，廚衛電器領域一直以來都鮮有政策惠澤。
而不可否認的事實是，廚衛電器普遍存在的超期服役現象也愈加嚴重。據了解，我國廚電主要是在2000年左右開始進入大部分家庭，而吸油煙機、灶具、熱水器等多數產品的使用年限為6-8年，如今早已進入了更換時間。日前，《艾肯家電》在針對消費者的廚電調研中也發現，不少家庭中的廚衛電器確實都已“湊合著”使用了多年，既賣不出好價錢，又耗能耗電存在安全隱患，無奈被淪為“食之無味、棄之可惜”的雞肋。
一方面，我國廚房電器、熱水器等系列家用電器已進入報廢高峰期；而另一方面，國家又尚未把廚電和熱水器納入以舊換新等政策范圍，行業更新換代的壓力就更為巨大。對此，廚電廠商們紛紛自謀出路，借機推出各種企業版“以舊換新”；蘇寧、國美乃至京東商城等一些中標銷售企業也都相繼自行展開了一系列廚衛家電以舊換新補貼行動，效果較為明顯。
廚電更新換代需求大
據《艾肯家電》調研走訪發現，深罩型的中式煙機、臺式灶具及機械控制的儲水式電熱水器在不少家庭中仍然屢見不鮮，“這款煙機的吸油煙效果真的是越來越差了，而且每次清理廚房油漬都非常困難。”使用櫻奇中式煙機長達8年之久的戎女士向筆者如此訴苦道。
“這臺儲水式電熱水器僅有單一的加熱功能，在節能、保溫方面的效果也并不好，使用下來感覺特別不舒適，”趙女士對于前兩年剛購置的光芒電熱水器就表示非常后悔，而功能性上的明顯不足也讓趙女士一家徒增了各種煩惱。“另外，家里的豆漿機也用了四五年了，功能也過于簡單，一直想換個新款的。”
中國廚電行業已經歷20多年的發展，近年來伴隨消費水平和消費需求的日益提升，人們對廚衛電器的需求正從溫飽型逐步向品質型轉變，節能、環保、健康、智能等性能指標不斷攀上新高度，新產品、新品類、新外觀、新技術層出不窮，歐式吸油煙機、近吸式吸油煙機、嵌入式灶具、光波微波爐、電子控溫電飯煲、觸摸式按鍵電磁爐等中高端產品的增長趨勢日益明顯，并逐漸博得消費者的認可。
可以預見，在城鎮化率提高、住房改善、消費升級的大趨勢下，生命周期晚于大家電的廚電行業還有較大的發展空間，廚衛電器的更新換代需求或將成為市場主旋律。
家電商發力“以舊換新”，效果明顯
有需求自然就有市場，面對如此龐大的更新換代需求，無論對生產商還是銷售商而言，都不失為一個良好的發展契機。在空調、冰箱、洗衣機等大家電“以舊換新”項目順利展開之后，以海爾、美的、方太、華帝、帥康、萬家樂、櫻雪、歐意等為首的一大批廚電企業也都紛紛通過企業自補的形式發力“以舊換新”，在填補政策空白的同時也對解決家庭超齡廚衛電器使用隱患起到了實質性推動作用。
2012年7至8月，歐意電器就借免費上門安檢服務之機，啟動了“以舊換新”大型補貼促銷活動。“免費安檢活動我們已堅持開展六七年了，以舊換新一直以來都是其中的重要載體，主要是以折扣讓利的形式直接回饋給老用戶，實施下來消費者的反響不錯，未來還將長期持續下去。”歐意電器的相關負責人向《艾肯家電》表示，通過“以舊換新”不僅實現了消費者的利益訴求，廠商出面還可以集中對回收的舊機進行統一的報廢、銷毀處理，增強環保的同時還能避免翻新機二次流入市場。
萬家樂品牌管理部部長李濤則表示，“超期服役的熱水器產品往往影響用戶的生命安全和使用利益，可由于安全意識淡薄，不少消費者仍抱著‘省錢、省事’的態度不愿更換。”面對巨大的超齡熱水器基數，萬家樂早在2004年就自掏腰包，率先在業內推行熱水器“以舊換新”活動，引導廣大消費者對熱水器使用安全問題的關注和重視。不過，李濤也坦言，“其實，普通的舊熱水器根本不值錢，就是一個空殼子，廠家回收后基本沒有再利用價值；燃氣熱水器里面有個水箱，是純銅的，拿到廢品收購站，也就賣個幾十塊錢。雖然商家定出的以舊換新價格并不高，但也的確是不賺錢只賺個吆喝。”
華帝股份公關傳播中心總監羅斌也表示，目前因廚房電器老化造成的安全事故頻發，必須要重視廚電產品的升級，淘汰“超齡服役”的產品。而“以舊換新”的實施一定程度上可以帶動廚電產業的轉型升級，對于目前國家大力倡導的產業結構調整而言，“以舊換新”將會是一股有力的助推劑，有利于促進節能減排和循環經濟發展。
櫻雪集團市場總監喻其濤則認為，“以舊換新”工程涉及家電生產企業、渠道銷售企業、回收企業、拆解報廢企業，是一個全面盤活家電市場的產業聯合行動。對廠商而言，不僅僅是做一次促銷，從長遠來看，更應有計劃地形成一種長期的產業鏈。
雖然現階段廚衛電器暫未納入到國家以舊換新正規軍，但可以預見的是，隨著消費者更新換代需求的日益強烈、廚電產業發展的日趨成熟，“相關扶持政策擴容至廚電領域僅是時間問題，”對此，中國家電協會副秘書長陳鋼明確表示，“廢舊家電的回收是一項朝陽產業，目前尚處于起步階段，先選擇利潤率較高、發展較為成熟的大家電作為試點項目，待發展較為成熟之后自然會逐步擴展產品品類。” |
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