| 廚電行業“假名牌”亂象多年，終迎生存瓶頸 |
| 更新時間2015/4/11 |
2015年的廚電行業注定是不平靜的一年，首先是在央視315晚會上曝光了美菱等油煙機抽檢不合格，接著，貴州、江蘇、四川、各地工商局頻繁曝光廚電產品問題，對不合格產品進行公示。4月2日，阿里對假冒櫻花wonderflower“判重刑”全面封殺這個猖獗的冒名頂替偽劣產品……廚電行業的假貨、擦邊球等相關負面新聞正撲面洶涌而來，在互聯網信息時代，此類新聞一經曝出，即對這類只求短期效益的企業帶來致命一擊，筆者甚至可以這樣說：廚電行業的假劣貨、擦邊球、雜牌的末日就在2015年。
“假名牌”亂象多年，如今終迎生存瓶頸
歷年來，由于市場的不太規范，導致在市場溫床上滋生了一大批猖狂的“假名牌”在欺名盜世，如近日曝光的XX歐派，XX老板，XX好太太，以及傍“櫻花衛廚”之名的一眾“假櫻花“，這些擦邊球多年來持續為品牌帶來傷害，同時也給消費者的利益帶來巨大的傷害。
之所以市場上仍然有大量的企業為了賺快錢，采取“傍名牌、仿名牌”的市場行為，仍然停留在簡單的生產制造、分銷經營的狀態，不思進取。是因為廚電行業從當年傳統的以制造為基礎，鋪貨擴張的小農經濟狀態，到后來定位分級、渠道管理、品牌經營優化的基本行業規則漸漸清晰，其中發生了太多劇烈的沖突和動蕩。
當從渠道型企業向品牌型企業轉型之路時，隨著現代經濟的發展形勢，以及消費觀念升級的改變對于產品的更高要求，這些市場抗風險能力弱、毫無核心競爭力的企業必然是走向衰弱的。當國內廚電行業市場發展通道本身就處于收縮的時候，這些企業就活不下去了。而政策規范、各大平臺封殺的時候，使得這個市場必然會干凈許多。
新能效標準的致命一擊
新能效標準的實施對廚電行業來說，也是一次重新洗牌的機遇。大部分的品牌企業，已經對新標準的能效要求做出了響應，從方太、老板、好太太等企業的產品標準升級來看，品牌企業積極實施節能廚電產品的推廣，已然在全國開展了廚電產品換代工程。新能效標準的確立，對于一些沒有核心技術，無法達標的“假名牌”企業來說，實在是致命一擊。在很大程度上，完全杜絕了其產品推向市場的可能性。
品牌企業的高格局發展，對肅清市場的推動
最近，方太、老板、好太太、華帝等等廚電企業搶著發布新品，輪番轟炸廚電行業。方太推出了“高效靜吸”產品，華帝大打“智能”牌，好太太推出“女性概念新品”，幾個品牌的共同特點是：產品的技術含金量都大大提升。
拿好太太來說，在前不久召開的“我變·世界變”新戰略發布暨全國營銷峰會，好太太廚衛女性廚衛新品“曲悅”“圓典”套系煙灶，不僅達到國家一級能效，更是從時尚、健康、高效三個重要維度進行產品研發升級，將其女性的產品研發理念落到實處。所有這些，從產品到品牌定位都是品牌企業發展的必經之路，也是市場對于品牌的要求，這些恰恰是眾多“傍名牌”“擦邊球”所做不到的。
中國的廚電行業，隨著行業政策的規范化，產品的高標準化，品牌企業的高舉高打等等舉措，市場上xx櫻花、xx太太、xx派將會越來越少。歐派，好太太，櫻花等企業均表示，國家相關標準及行政機構已經開始重視亂象，企業也將毫不猶豫的參與到這一次圍剿假劣產品的隊伍中，利用法律武器加快廚電行業肅清，保證行業良性發展，同時更好的保護消費者。 |
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