2017廚衛(wèi)市場開局良好
據(jù)中怡康測算，2016年，黑色家電零售額規(guī)模達1552億元，同比增長-6.6％，除了黑色家電為負增長外，其余品類規(guī)模都有不同程度的增長。其中，白色家電零售額規(guī)模達3052億元，同比增長4.3％；生活電器零售額規(guī)模達1086億元，同比增長9.6％；廚衛(wèi)電器零售額規(guī)模增長最為明顯，達1773億元，超過黑色家電和生活電器，同比增長13.5％。
注：中怡康五一預(yù)測報告周期：2016年第16-19周 2017年第16-19周 同比增幅：可比口徑的周期增長率
2017年1-2月，廚衛(wèi)電器總體開局良好，根據(jù)中怡康測算，除了微波爐和飲水設(shè)備出現(xiàn)了負增長以外其余品類都有不同程度的增長。其中，零售額規(guī)模最大的是油煙機，達45億元，同比增長17.2％。零售額規(guī)模第二高的是凈水設(shè)備，近年來工業(yè)污染加劇以及消費水平的提高，人們或是“被動”或是主動的購買了凈水器等相關(guān)的健康家電產(chǎn)品。今年1-2月，凈水設(shè)備零售額規(guī)模達到43億元，僅次于油煙機，同比增長17.8％。隨著天然氣的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，燃氣熱水器的使用也越來越廣泛，今年1-2月，燃氣熱水器和電儲水熱水器零售額規(guī)模同時達到39億元，同比增長分別為1.5％和2.2％。
2016年，在渠道和洗碗機廠商的共同推進下，洗碗機迎來大爆發(fā)。據(jù)中怡康測算，今年1-2月，洗碗機零售額份額為3億元，但是同比增長近200％。同時，蒸汽爐零售額規(guī)模為2億元，同比增長82.5％。
嵌入式增長強勁
房地產(chǎn)的熱度不減，使得中國土地寸土寸金，房價不斷攀升，于是在廚房空間的有限性以及整體美觀性的要求下，近年來，廚電一體化趨勢明顯，嵌入式廚電開始走進消費者的廚房。據(jù)中怡康測算，今年1-2月，嵌入式微波爐零售規(guī)模達到0.5億元，同比增長40.9％，需要注意的是，微波爐整體規(guī)模同比減少了4.1％。嵌入式電烤箱零售規(guī)模達到2.1億元，同比增長67.9％；嵌入式蒸汽爐零售規(guī)模達到2.2億元，同比增長90％。
近年來，家電行業(yè)發(fā)展勢頭頹靡，而廚衛(wèi)行業(yè)卻呈現(xiàn)增長勢頭，在家電領(lǐng)域形成一枝獨秀。2016年更是大事不斷，日出東方7.35億元收購帥康；惠而浦全面啟動中國廚電市場；海爾在收購海外家電品牌后，聚力五大品牌布下“大廚電”戰(zhàn)略；TCL布局2017年廚衛(wèi)新品……大品牌的加入盤活了整個廚衛(wèi)市場。
3月，家裝春促開始奏響
一季度，隨著家裝季到來，廚衛(wèi)線上市場呈現(xiàn)“周周有驚喜”的現(xiàn)象，從三月來看，促銷的連續(xù)性加強。春促、315、家裝季主題突出。
2017年315期間（第12周），線下渠道油煙機、燃氣灶、熱水器和凈水設(shè)備的零售額和零售量同比都有不同程度的漲幅。同時，線下渠道油煙機、燃氣灶、熱水器和凈水設(shè)備從第5周到第12周，價格波動較線上明顯，整體均價走勢是上漲的。
同樣，2017年315期間（第12周），線上渠道油煙機、燃氣灶、熱水器和凈水設(shè)備的零售額和零售量同比都有不同程度的漲幅。線上渠道油煙機、燃氣灶、熱水器和凈水設(shè)備從第5周到第12周，價格持續(xù)上漲，但油煙機均價在第12周同比下降了1.4％。
4月，為五一市場蓄力
4月8日，線下國美有國美408；14日，線下蘇寧414、線上樂視414；18日，線下蘇寧418，線上蘇寧天貓418、國美在線418、京東家電3C購物節(jié)……
五一市場形勢預(yù)判斷
從目前中怡康雙線周度數(shù)據(jù)看，一季度整體穩(wěn)步增長，線下壓力較大，4月及五一節(jié)點線下將會更加全力搶占市場。延續(xù)以往市場動態(tài)研判和分析，本次五一促銷節(jié)點區(qū)間為W16-W19。今年整體時間進度和去年基本一致，細微差別在于今年五一距離清明節(jié)近一天，五一末尾少了母親節(jié)，這些因素對五一市場影響不大。
整個五一線下增幅勢弱，在廚衛(wèi)產(chǎn)品均價保持穩(wěn)步提升的情況下，參考去年地產(chǎn)外利傳導(dǎo)，判斷今年五一線下市場可以大致抵消國美提前大促因素，并會取得一定的市場增長。
線上節(jié)點較為固化明確，國美在線6周年、蘇寧天貓合作及京東家電3C2周年，線上市場增速延續(xù)放緩勢態(tài)。
國美408直接影響企業(yè)對五一市場的判斷及投入，同時也會影響到五一市場的真實性，408的效果將給五一增添些許不確定因素。
油煙機篇
據(jù)中怡康測算，油煙機五一零售額規(guī)模或?qū)⑦_到58億元，同比增長4.3％，零售量為219萬臺，同比減少0.8％。其中，線下近吸式油煙機將會0.9個百分點，中式煙機僅占零售額份額的2％。而線上市場更偏愛歐式煙機，據(jù)中怡康測算，歐式煙機五一期間零售額份額將同比上升1.9個百分點，達到53.1％。
據(jù)中怡康測算，線上市場油煙機過半零售量份額價格處于3000元以下，價格越高，銷量越少。線下市場，3000元左右的油煙機銷量比重最大，5000元以上煙機增長明顯。可見，高檔煙機較依賴于線下渠道。
燃氣灶篇
據(jù)中怡康測算，燃氣灶五一零售額規(guī)模或?qū)⑦_到30億元，同比增長2％，零售量為253萬臺，同比減少2.2％。據(jù)中怡康測算，線上和線下渠道鋼化玻璃產(chǎn)品將持續(xù)擴容，預(yù)計今年五一期間線下渠道鋼化玻璃燃氣灶零售額份額將占到67.79％；線上將達到77.1％。
與油煙機情況類似，高端燃氣灶集中在線下渠道，中低端燃氣灶主要集中在線上渠道。
熱水器篇
據(jù)中怡康測算，五一期間熱水器零售額規(guī)模或?qū)⑦_到79億元，同比增長4％，零售量達420萬臺，同比增長2.2％。
中怡康測算，從市場體量上來看，18W>16W>19W>17W，15W國美率先打響促銷，引流五一市場銷售，對16W線下銷售影響。預(yù)計五一當(dāng)周表現(xiàn)較好。
據(jù)中怡康測算，電熱增長較緩慢，燃熱在銷量和零售額增長率方面都超過電熱市場。
據(jù)中怡康線上線下周度零售監(jiān)測統(tǒng)計，今年1-13周，燃熱方面，12L產(chǎn)品零售額份額下降兩個百分點，13L和16L擴容加速。電熱60/80L持續(xù)放量。
高端是節(jié)假日主打節(jié)目，節(jié)假日以溢價功能產(chǎn)品為促銷主力。零冷水、健康、變升、健康洗等等成為時下熱門宣傳口號。
凈水設(shè)備篇
據(jù)中怡康測算，五一期間凈水設(shè)備零售額規(guī)模或?qū)⑦_到42億元，同比增長17.9％，零售量達138萬臺，同比增長4.1％。
據(jù)中怡康線上線下周度零售監(jiān)測統(tǒng)計，今年1-13周，純水機持續(xù)擴容，凈水機和直飲機有所減少。
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