【中國家電網11月21日訊】從近日出爐的一些經濟先行指標來看，訂單增加，出貨增加，價格回升，已經成為我國實體經濟由冷轉暖，進入擴張通道的轉折信號。
家電業指標由冷轉暖
TCL集團董事長李東生表示，隨著宏觀經濟形勢的好轉以及國家節能惠民等一系列拉動市場內需的政策開始顯現成效，TCL目前銷量和訂單增量都超過50%，TCL在惠州等地的物流中心目前也由于平板電視出貨量增長而高速運轉。
不光是TCL，整個家電行業在第三季度集體發力，庫存減少，生產增加。國家統計局最新數據顯示，今年第三季度我國家電業利潤總額為184.8億元，同比增長26.5%，增速比上季度加快8.7個百分比。與此相印證的是，10月社會消費品零售總額同比增長14.5%，增長幅度連續三個月擴大，而工業品出廠價格也比9月份提高了0.8個百分點。
國家發改委宏觀經濟研究院副院長陳東琪表示，無論是傳統家電的幾個大件還是新興的家電產品，銷售整個都在轉好，這是制造業經過一段時間調整之后的一個向上轉折的重要信號。
制造業在國民經濟中占的比重比較大，它的復蘇和止跌回穩意味著整個國民經濟在經過將近十個季度的下降調整、在三季度達到7.4%這樣一個觸底的指標以后，預計在今年第四季度企穩回升。
龍頭企業競爭力持續釋放
從今年前三季度企業的表現來看，龍頭家電企業受到了市場的眷顧依然保持了20%-30%的增幅。
在上市公司已出的財務報表中，格力電器今年前三季度營業收入增長21.09%，凈利潤增長57.25%；青島海爾披露前三季度歸屬于母公司股東的凈利潤27.62億元，同比增長21.52%，銷售凈利率達到5.95%，同比提升0.74個百分點；還有老板電器前三季度公司凈利潤1.6億元，同比增長32%；合肥三洋今年前三季度也錄得2.57億元的凈利潤。
在日前央視2013年廣告招標會上，家電龍頭企業也盡顯“財大氣粗”的實力。中國家電網獲得的一份中標結果顯示，格力、美的、海爾、老板電器分別豪擲3.3億、2.4億、1.1億、1.0億的中標額獲得央視廣告黃金資源。此外三洋、四季沐歌、創維、九陽也分別投放了9330萬、7020萬、5246萬和 3623萬的廣告額。
家電業資深媒體人劉荷清向中國家電網分析說，地產銷售降幅逐漸收窄、保障性住房交工、原材料處于低位、家電補貼政策作用逐步釋放等有利因素促使家電行業盈利能力在第三季度有所增強，這樣的前提下，龍頭企業所具備的品牌力、產品力和渠道力幫助他們在今年的市場競爭中鞏固住了優勢地位，并導致市場集中度向其靠攏。而隨著家電行業在第四季度企穩回升，龍頭企業的市場競爭力將越發明顯，也將獲得更好的市場機會。（記者 明彥華） |
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