| [中國家電網](記者 王德祥)國家工信部14日發布數據顯示，三季度以來，家電行業各項指標均出現回暖跡象，增幅下降幅度趨緩，出口交貨值呈現增長，家電行業效益也有所好轉：前三季度家電業主營業務收入同比增長7.2%，利潤總額累計同比增長21.9%。
業內分析人士指出，家電行業最壞的時期已經過去了，自今年6月底市場已經開始觸底反彈，此前一直籠罩家電行業的“冷空氣”已經散去，產業開始出現回暖跡象。據中怡康統計數據顯示，2010年9月份，家電行業市場規模達到1032億元，同比上升3.9%。
利好一：9月份出口扭轉
受全球經濟不景氣影響，2012年以來，家電行業外貿業務一直處于疲軟狀態，但9月份以來，出口開始扭轉。據工信部數據，2012年9月份，家電行業出口交貨值同比增長了8.8%，扭轉了8月份家電出口交貨值同比下降4.6%的下滑趨勢。前9個月家電累計出口交貨值同比增長4.3%，較1至8月份提高了0.8個百分點。
利好二：家電下鄉末班車效應
家電下鄉政策面臨收官，末班車效在三季度后已經開始顯現，據商務部數據，今年前10月，全國家電下鄉產品銷售6522萬臺，實現銷售額1752.4億元，同比分別增長23.5%和18.8%。其中，10月份家電下鄉產品銷售791萬臺，實現銷售額213.8億元，同比增長27.5%和26.0%。而據財政部、商務部、工業和信息化部15日發布的通知顯示，截至本月底，內蒙古等十省市的家電下鄉政策將如期結束，明年1月31日，北京等二十二省市的家電下鄉政策也將結束，在此之前，家電下鄉的政策末班車效應還將持續顯現。
利好三：電商促銷大幅提振銷售
為搶奪市場份額，下半年國內各大電商平臺分別于2012年8月15日、11月11日進行了兩次促銷價格戰，家電行業雖然沒能成為最大的獲益產業，但諸多制造商成功的把握了這兩次利好時機，銷售得到大幅提升，雙十一中，海爾天貓旗艦店的單日銷售額就接近億元，并出現了多家銷售額超2000萬的企業，一舉打破了家電市場的銷售僵局。而此后，家電行業又在積極準備雙十二電商大促，投資行業分析人士稱，在前兩次電商大戰之后，家電行業的戲份有望大大增加，各類大小家電產品，雙十二期間還將有良好表現。
美中不足：白電產業回暖緩慢
另外，今年6月份國家推出了節能家電補貼政策，雖然在多輪政策洗禮下，節能政策對家電市場的提振效力已經大不如前，但大部分家電企業將節能政策融入各自的促銷活動中，也在一定程度上提振了市場，優化了產品結構。
不過據中怡康數據顯示，第三季度未列入節能補貼目錄的小家電產品，其市場表現還要好于受補貼的大家電，大家電中，黑電表現也好于白電。到9月份，小家電市場中主要產品同比均呈現正增長，其中燃氣灶、油煙機、熱水器、電飯煲同比漲幅皆在10%以上;彩電市場同比上升14.4%;白電市場表現不盡人意，僅冰箱同比微升0.8%，空調、洗衣機仍處負增長態勢。
中怡康總裁連四清說，前幾年國家為了刺激宏觀經濟，特別是針對家電銷售出臺了一系列的刺激政策，其中白電是政策的最大“受惠者”，這樣就不難理解在低迷的大環境中白電為何最慢回暖，政策的推出在提升消費者對于家電的采購熱情的同時，也造成銷售的前移，從而透支了后期的市場銷量。
連四清稱，他對家電內銷市場回暖仍抱以積極態度，“2012年上半年是近十年來中國家電行業運行最差的一個上半年，但可喜的是在2012年6月份以后家電銷售同比降幅在收窄，這意味著家電市場正在走向一個觸底的過程，2012年第四季度甚至是2013年上半年不會再出現比2012年上半年更壞的局面了。” |
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