| 2016年對于廚電市場而言，很可能是最好的時候，也是最壞的時候。在全國房地產(chǎn)市場持續(xù)兩年的低迷之下，廚電市場的慘淡景象在目前仍然看不到轉(zhuǎn)機。與此同時，傳統(tǒng)制造業(yè)受限于發(fā)展模式和長期積累的沉疴，增長已盡顯疲態(tài)。但是另一方面，一場由中央發(fā)起的樓市“去庫存”運動，帶來了市場解凍的曙光。樓市“去庫存”帶給廚電市場的直接利好，或許是2016年廚電企業(yè)實現(xiàn)增長和蛻變的難得機會。
樓市“去庫存”或是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型良機
2014年以來，全國房地產(chǎn)市場再次步入下行周期。2015年全國商品房銷售面積在2014年的基礎上同比下降了7.6%，大約減少了1億平方米，直接影響到上下游相關產(chǎn)業(yè)的消費需求，甚至直接影響到全國固定資產(chǎn)投資的增速。樓市的下行，一定程度上對整體經(jīng)濟發(fā)展直接構(gòu)成壓制，今年前三季度GDP增幅跌到6.9%。以房地產(chǎn)作為外部驅(qū)動力的家電市場，如今已經(jīng)感受強烈的寒意。
據(jù)家電行業(yè)研究機構(gòu)中怡康的研究數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份包括手機、電腦在內(nèi)的整體家電市場的零售額總規(guī)模為9031億元，同比僅僅增長了4.3%，其中白電下滑了3%，黑電基本是持平。廚衛(wèi)市場的增速也有所收窄，總零售規(guī)模僅達到897億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，房地產(chǎn)市場對整體經(jīng)濟而言，可謂牽一發(fā)而動全身。因此，“去庫存”是勢在必行的剛性政策，“去庫存”的效果也將直接影響后期經(jīng)濟的發(fā)展。伴隨著“去庫存”帶來的樓市行情改善，與之相關的上下游產(chǎn)業(yè)也將受到直接利好。
在這種背景之下，廚電行業(yè)前三強之一的華帝股份于2014年率先啟動變革，以“智能高端”重新定義華帝品牌形象。以高端的品牌戰(zhàn)略、智能化的產(chǎn)品戰(zhàn)略全力迎接“去庫存”帶來的機遇和挑戰(zhàn)。
激發(fā)剛性需求，助推廚電市場井噴
今年12月23日起，《人民日報》罕見連續(xù)3天發(fā)6文，喊話房地產(chǎn)商“拿出降價誠意來”。在樓市政策的驅(qū)動之下，二三四線市場一定會率先引爆降價風潮。屆時，新增剛性需求和改善性需求將被激活。伴隨著樓市“去庫存”的節(jié)奏，廚電市場的新需求也將逐漸被激發(fā)出來。
從今年廚電市場的數(shù)據(jù)看，盡管總體增幅縮小，但可喜的現(xiàn)象也非常明顯。那就是，類似洗碗機、掃地機這種新興智能產(chǎn)品正在以超過50%的速度快速生長。與此同時，微波爐、飲水設備、消毒柜和浴霸等傳統(tǒng)品類，增長速度較低甚至出現(xiàn)了下降趨勢。
業(yè)內(nèi)人士指出，智能產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售增速的強烈對比，透露出市場的偏好正在轉(zhuǎn)向智能化。華帝股份高層也在不同場合表達過類似觀點。在樓市“去庫存”帶來廚電市場消費潛力釋放的同時，智能化產(chǎn)品也將乘著這股春風迅速成熟起來，成為新的消費熱點。方太、華帝早已開始布局。
2015年，在推進品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的過程中，華帝股份率先提出了“華帝智能廚房”的概念，并順勢推出了一系列極具創(chuàng)新色彩的高端智能化產(chǎn)品。其中當屬“魔鏡”煙機格外驚艷。這款與微軟合作推出的真正意義上的智能廚房產(chǎn)品，不僅擁有多種創(chuàng)新技術，還兼具智能動、智能聽、智能吸、智能凈、智能播等功能，通過語音控制實現(xiàn)了“動口不動手”的絕佳體驗，讓廚房變得輕松，充滿樂趣。“魔鏡”煙機一經(jīng)發(fā)布，就成為業(yè)界關注的焦點。
2016年，深度變革后的華帝股份將進入新戰(zhàn)略的實施階段，屆時更多高端、智能產(chǎn)品將粉墨登場，帶給消費者耳目一新的使用體驗。
城鎮(zhèn)化和“十三五”護航，廚電市場未來增長可期
專家預計，全國樓市“去庫存”的周期可能是5年，從2016年算起正好是在“十三五”期內(nèi)。伴隨著“十三五”各項政策紅利的落地，廚電市場的增長潛力也將持續(xù)放大。與此同時，李克強總理也在反復強調(diào)“城鎮(zhèn)化是中國最大的內(nèi)需”。隨著“城鎮(zhèn)化”進程的加快，城市新增常住人口的持續(xù)增長，也將長期直接刺激住房、家電等行業(yè)的消費需求。
政策給予市場的機遇是清晰明確的，但對機遇的把握卻在考驗企業(yè)決策者的智慧和戰(zhàn)略眼光。華帝股份從2014年開始推行的品牌戰(zhàn)略升級，是從市場的微觀角度應對變化、迎接變化的開創(chuàng)之舉。在《中國制造2025》的指引下，華帝的大膽改革不僅找對了方向，也踏準了節(jié)奏。華帝品牌也將在2016年跟隨中國制造一起，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型騰飛。在智能高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路上，華帝上下將全力以赴加快實現(xiàn)銷售和市值雙百億的目標，讓華帝制造成為中國高端廚電的新標桿。 |
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